后疫情時(shí)代，加快了經(jīng)濟(jì)型酒店的洗牌。在時(shí)代大浪潮下，“只有l(wèi)ogo，沒有品牌”的經(jīng)濟(jì)型酒店將被淘汰，兼顧“品質(zhì)”與“本質(zhì)”的高端經(jīng)濟(jì)型酒店，才能屹立潮頭!　

　　回望過往，從2005年開啟高速增長模式，經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)歷了一段輝煌的“黃金十年”，然而，一路高歌猛進(jìn)之下，也為經(jīng)濟(jì)型酒店埋下了一系列隱患，增速下降、發(fā)展放緩，無法滿足日益增長的消費(fèi)新需求。正如中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長張潤鋼曾指出，經(jīng)濟(jì)型飯店在全國的飯店市場飽和程度越來越明顯，增長的空間相對狹小。

　　種種困境之下，并不意味著經(jīng)濟(jì)型酒店已沒有發(fā)展的可能，相反，經(jīng)濟(jì)型酒店正在悄悄實(shí)現(xiàn)"二次增長"。根據(jù)《2019年酒店大住宿白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年經(jīng)濟(jì)型酒店的需求增速為60.2%，大多數(shù)省份的市場需求熱度同比增長均超40%，客房訂單量漲幅高達(dá)50%。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力下，依然具備強(qiáng)大活力，而這活力則主要來自于下沉市場的崛起。

　　與一二線城市經(jīng)濟(jì)型酒店飽和不同，下沉市場的經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖化進(jìn)程仍方興未艾。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在品牌化程度方面，中國實(shí)際連鎖化率只有6%，三線以下城市的連鎖化率甚至只有不到1%。而從下沉市場的消費(fèi)潛力來看，中國依然有超過10億的大眾用戶沒有坐過飛機(jī)、沒有護(hù)照，但在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，他們同樣期待高性價(jià)比的住宿體驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)型酒店依然屬于“剛需產(chǎn)品”。

　　新趨勢下，與“黃金十年”共同成長起來的酒店集團(tuán)更堅(jiān)守經(jīng)濟(jì)型酒店是集團(tuán)發(fā)展不能放棄的“基本盤”這一觀點(diǎn)，以東呈國際集團(tuán)為例，在經(jīng)濟(jì)型發(fā)展最為艱難的幾年，東呈不相信占據(jù)自己這么大體量的經(jīng)濟(jì)型酒店會(huì)突然間沒有了價(jià)值。如今回望，東呈創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華很慶幸自己當(dāng)時(shí)沒有隨波逐流。“經(jīng)濟(jì)型酒店對東呈集團(tuán)的利潤貢獻(xiàn)至今仍占據(jù)核心C位?！?/span>

　　伴隨著經(jīng)濟(jì)型酒店的二次增長，“品牌”的概念也在此過程中不斷強(qiáng)化，僅僅基于規(guī)模的競爭已經(jīng)成為過去，要想始終保持向上的態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)型酒店則要開啟規(guī)模與品質(zhì)“兩手抓”的新階段，城市便捷酒店品牌以“睡好一點(diǎn)”為核心品牌價(jià)值，用“多一點(diǎn)”的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)突圍

　　PART02 “高端經(jīng)濟(jì)型”：時(shí)代潮流引領(lǐng)者

　　國內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，近些年幾乎都在品牌升級(jí)上加足馬力，然而，城市便捷酒店早在第一家門店誕生之時(shí)，就制定了“再多一點(diǎn)”的產(chǎn)品策略，以“高端經(jīng)濟(jì)”為利刃，首創(chuàng)獨(dú)具差異化的高端經(jīng)濟(jì)型酒店品類，用獨(dú)特的品牌價(jià)值與優(yōu)勢，早早劃開了經(jīng)濟(jì)型酒店的時(shí)代桎梏。

　　01 前瞻性定位 , 領(lǐng)先市場趨勢

　　正如前文所述，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景之下，經(jīng)濟(jì)型酒店正迎來大洗牌，這種洗牌，并非扎根下沉市場便能逃開的。消費(fèi)升級(jí)是一波全范圍的時(shí)代浪潮，下沉市場同樣也不例外，4億年輕睿智的新世代消費(fèi)群體中，不乏小鎮(zhèn)青年，他們對毫無特色的“低價(jià)”酒店已失去興趣，對品牌、個(gè)性化的追逐也正在向“品質(zhì)與價(jià)格”的理智考量轉(zhuǎn)變。

　　這一系列的消費(fèi)需求變化，成為酒店不斷升級(jí)改造的驅(qū)動(dòng)力，更是酒店與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的途徑。在這一點(diǎn)上，成立之初便定位于“高端經(jīng)濟(jì)型”的城市便捷酒店，顯然找到了自己的時(shí)代領(lǐng)先法則。

　　02 高性價(jià)比 , 強(qiáng)調(diào)品牌理念

　　很長一段時(shí)間里，受負(fù)面影響，“經(jīng)濟(jì)”成為了“廉價(jià)”的代名詞，城市便捷酒店所做的，是以高性價(jià)比，使消費(fèi)者獲得超出期待的價(jià)值體驗(yàn)。

　　在“再多一點(diǎn)”的品牌理念引導(dǎo)下，城市便捷酒店的消費(fèi)者可以以經(jīng)濟(jì)型酒店的費(fèi)用，享受到更高品質(zhì)空間與體驗(yàn)。出于滿足商旅客的需求，城市便捷酒店品質(zhì)大堂與城市咖啡吧的空間呈現(xiàn)，使住客能夠獲得一個(gè)多體驗(yàn)的商旅環(huán)境;國際香薰、舒適沐浴、時(shí)尚家具、五星床品的產(chǎn)品特點(diǎn)，為消費(fèi)者營造出一個(gè)自在、舒心的高性價(jià)比住宿體驗(yàn)。

　　真正的高性價(jià)比，是能觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的，城市便捷酒店高端化的空間產(chǎn)品與旅宿產(chǎn)品，對消費(fèi)者有著不容小覷的吸引力，使其具備成為“全民優(yōu)選”的絕對實(shí)力。

　　03 極簡設(shè)計(jì) , 打造精致空間

　　在過去，經(jīng)濟(jì)型酒店在空間設(shè)計(jì)上較為粗糙簡單，僅僅是提供一晚住宿，而伴隨著新消費(fèi)群體的崛起，對美的需求提升，酒店的“空間之美”，決定了消費(fèi)者的最終選擇。整個(gè)市場及消費(fèi)環(huán)境，正在倒逼著品牌在顏值時(shí)代做出有效的“美育”回應(yīng)。

　　城市便捷酒店在“高端化”的打造上，自然沒有放過酒店空間設(shè)計(jì)，清新英倫風(fēng)尚與現(xiàn)代極簡設(shè)計(jì)，既滿足了商旅人士對“美”這一自我滿足的追求，又呈現(xiàn)出產(chǎn)品的理念與調(diào)性。

　　PART03 “再多一點(diǎn)”的住宿“尋真”之旅

　　伴隨著中端酒店成為市場新寵，差異化、個(gè)性化的打造成為諸多酒店品牌打造的主旋律，已經(jīng)在“高端經(jīng)濟(jì)型”上實(shí)現(xiàn)差異化的城市便捷，則調(diào)轉(zhuǎn)船頭，開啟了一場“尋真”之旅，回歸住宿的本質(zhì)，再次切入消費(fèi)者心智。

　　數(shù)據(jù)顯示，62.9%的商旅人群睡眠質(zhì)量較低，酒店失眠在各人群失眠場景中平均占比高達(dá)41.25%，高質(zhì)量睡眠成為商旅人群的住宿剛需。在此大背景下，2020年，城市便捷發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略，回歸“再多一點(diǎn)”的初心，啟用全新品牌主張“睡好一點(diǎn)”，在“多一點(diǎn)”的設(shè)計(jì)理念下，從6大核心環(huán)節(jié)打造安心睡眠體驗(yàn)。此次品牌煥新升級(jí)以提升用戶睡眠體驗(yàn)為核心，將系統(tǒng)建立品牌的睡眠產(chǎn)品資產(chǎn)體系，強(qiáng)化品牌用戶價(jià)值助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　01 睡眠氛圍: 多一點(diǎn)舒適/多一點(diǎn)安靜/多一點(diǎn)溫馨

　　“如何獲得一晚好眠”成為商旅人士的住宿剛需，城市便捷在睡眠氛圍的打造上，緊扣經(jīng)濟(jì)型酒店的核心價(jià)值進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

　　在城市便捷酒店，“再多一點(diǎn)”的舒適、安靜、溫馨的睡眠氛圍背后，是無數(shù)細(xì)節(jié)的用心。五星床品、舒睡枕頭，能帶住客愜意入眠;走廊加厚的吸音地毯、超厚的50mm復(fù)合實(shí)木門板、20cm加氣混凝土的墻壁、雙層加厚隔音隔熱布料的窗簾……從里到外，為住客做好“睡眠氣氛組”。這一系列圍繞著床墊、枕頭、隔音、香氛打造品牌的核心睡眠資產(chǎn)，成為酒店“睡好一點(diǎn)”的關(guān)鍵所在。

　　02 住宿體驗(yàn): 多一點(diǎn)舒爽/多一點(diǎn)空間/多一點(diǎn)親切

　　消費(fèi)者對于酒店本質(zhì)的評價(jià)，絕不止于睡好一晚，更在于住宿全程所體驗(yàn)到的感受，而唯有比多一點(diǎn)“再多一點(diǎn)”，才能讓消費(fèi)者在住宿體驗(yàn)中能夠“心念一動(dòng)”。

　　城市便捷酒店在睡眠的本質(zhì)追溯外，同樣關(guān)心作為酒店的“待客之道”，是否讓客人盡興而歸。熱帶雨淋系統(tǒng)、定制級(jí)洗護(hù)用品、全棉輕柔浴巾，讓客人多一點(diǎn)舒爽;合理極致利用的客房空間更顯寬敞，讓客人多一點(diǎn)空間;服務(wù)人員見面即問候，第一時(shí)間在需要時(shí)出現(xiàn)，讓客人多一點(diǎn)親切。

　　03 旅居便利: 餐廳/書吧/自助洗衣房

　　對于一些商旅住客來說，酒店便是其“家外之家”，一些出于旅居便利而打造的設(shè)施與服務(wù)，成為了他們選擇的關(guān)鍵。城市便捷酒店為住客帶來的是更多空間與功能的可能。21款統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的營養(yǎng)均衡餐品，讓住客從舌尖開啟活力一天;簡約舒適的商務(wù)書吧，可以小憩、閱讀、辦公;潔凈寬敞的自助洗衣空間，讓住客充分享受品質(zhì)睡眠和自助的便利。

　　PART04 城市便捷品牌的品質(zhì)進(jìn)化論

　　城市便捷酒店品牌，經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)型酒店的“黃金十年”，又迎頭趕上“經(jīng)濟(jì)型酒店二次增長”，在時(shí)代共進(jìn)的過程中，不斷實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的提升，而這背后所仰仗的，絕非簡單的“時(shí)勢造英雄”，而是品牌在經(jīng)濟(jì)型酒店領(lǐng)域深耕多年的底氣，所錘煉出來的“品質(zhì)進(jìn)化論”。

　　15年的經(jīng)濟(jì)型酒店深耕

　　2006年，第一家城市便捷酒店開業(yè)，迄今已有15年的漫長發(fā)展歷程，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展史，亦不過25年，城市便捷酒店便走過大半，因而，其對行業(yè)洞察之深，不容小覷。

　　從第一家門店開業(yè)，2011年實(shí)現(xiàn)全國覆蓋、進(jìn)軍海外市場，2016年成為廣西著名商標(biāo)……城市便捷酒店品牌的每一步，都是中國經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的一個(gè)縮影，其深知市場的風(fēng)正吹向何處，無論是率先以“再多一點(diǎn)”打造高端經(jīng)濟(jì)型的差異化，還是如今“睡好一點(diǎn)”的品牌煥新，城市便捷酒店始終走在業(yè)內(nèi)前列，不放過每一次品質(zhì)提升的機(jī)會(huì)。

　　東呈的卓越實(shí)力

　　除了城市便捷酒店品牌自身的行業(yè)洞察之外，持續(xù)發(fā)展與擴(kuò)張的東呈國際集團(tuán)所具備的卓越實(shí)力，使得城市便捷的品質(zhì)提升成為一種必然。

　　從記錄東呈發(fā)展的商業(yè)紀(jì)實(shí)作品《再多一點(diǎn)》中，我們不難一窺東呈的驚人擴(kuò)張速度：從2006年第一家酒店開業(yè)，東呈用6年時(shí)間突破了100家酒店總數(shù)，而從百家到千家，則只用了4年。而推動(dòng)?xùn)|呈十幾年來快速向前發(fā)展的，數(shù)量在集團(tuán)酒店中占比達(dá)65%的城市便捷酒店品牌功不可沒。

　　而這更離不開東呈“垂直深耕，連省復(fù)制”的市場策略在兩湖兩廣市場取得的巨大成效，以東呈在廣西連鎖酒店市場為例，其市場占有率高達(dá)33%，已開業(yè)酒店數(shù)量350家，超過中國前6位酒店連鎖集團(tuán)在廣西開業(yè)酒店數(shù)的總和，除廣西市場外，東呈持續(xù)從低線市場起步，逐步實(shí)現(xiàn)全國覆蓋;“守正出奇，點(diǎn)亮布局”的多品牌策略與“兄弟護(hù)盤”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，則為將來消費(fèi)升級(jí)和品牌升級(jí)預(yù)留空間，并在新嘗試中為城市便捷這樣的“底牌”準(zhǔn)備好迭代基礎(chǔ)。

　　此外，東呈的“阿米巴”經(jīng)營模式、3500萬付費(fèi)會(huì)員的龐大體量、與多所高校達(dá)成校企合作的人才定向輸送，為集團(tuán)發(fā)展提供了基本保障，并進(jìn)一步影響到品牌的發(fā)展。

　　投資者的正面反饋

　　品牌的成功，最終成為了投資人選擇的硬性指標(biāo)，而投資人的追捧，則是品牌的硬實(shí)力所在。基于正確的產(chǎn)品打造，城市便捷的品質(zhì)提升獲得了眾多投資人的青睞。不少投資人對于東呈的工程質(zhì)量、加盟服務(wù)、消費(fèi)者認(rèn)可度頗為滿意，有投資人特別夸贊城市便捷推出的早餐和洗衣房服務(wù)，并認(rèn)為這也是南寧市城市便捷的房價(jià)有時(shí)候能夠賣到中端酒店房價(jià)的原因。

　　而深厚的市場口碑，使酒店新鮮的服務(wù)理念和模式能夠走得更遠(yuǎn)，進(jìn)一步為品牌的品質(zhì)提升與發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　未來的經(jīng)濟(jì)型酒店，依然有著不可動(dòng)搖的根基，而其角逐的焦點(diǎn)，不再是單一的升級(jí)與淺嘗輒止的改變，而是如城市便捷品牌這樣，在需求抓取、品牌打造、風(fēng)格設(shè)計(jì)、本質(zhì)表達(dá)上，開啟一場全方位的“品質(zhì)升級(jí)”!